Situation
A PR specialist manages a scandal involving the use of conflict minerals in a high-end watchmaker's supply chain.
Deutsch
Als PR-Spezialist muss man heute den Zeitgeist zutiefst verstehen, um ein Bildnis von moralischer Integrität zu wahren. Die Nachricht, dass unser Haus seinerzeit Konfliktmineralien bezog, sorgte verständlicherweise für Furore in der internationalen Presse. Es ist ja eben nicht damit getan, eine unsägliche Farce zu inszenieren, während die Kritik der Warner schonungslos auf uns niedergeht. Als Protagonist dieser Krise muss ich in Betracht ziehen, dass eine linksradikale Gegenbewegung die Vorwürfe zur Anstiftung von Unrecht instrumentalisiert. Einst galt unser Unternehmen als unantastbar, doch die aktuelle Deutung der Lieferketten gleicht fast einer apokalyptischen Hexenjagd. Dass die Parteispitze nun eine offizielle Untersuchung fordert, ist zwar ernüchternd, aber wir müssen die Situation halt so akzeptieren. Wir brauchen keine billigen Ablenkungstaktiken wie eine schrille Sexanzeige im Boulevard, um von der eigentlichen Mater der Krise abzulenken. Ein alter Recke der Branche riet mir, die Lächerlichkeit mancher Schlagzeilen einfach zu ignorieren, doch wir müssen die Majestät der Marke schützen. Schließlich ist die Erinnerungskultur ungemein wichtig, wenn man das verlorene Vertrauen der Kunden langfristig zurückgewinnen will. Man darf in dieser Situation nicht wie ein ahnungsloser Dude wirken, sondern muss professionelle Entschlossenheit zeigen. In Anlehnung an unsere Gründerväter bringen wir nun unseren Reformwillen zum Ausdruck, damit die Wahlbeteiligung bei der nächsten Aktionärsversammlung stabil bleibt. Bevor das ultimative Doom-Szenario eintritt, werden wir unsere Lieferwege vollständig offenlegen.
English
As a PR specialist, one must deeply understand the zeitgeist today in order to maintain an image of moral integrity. The news that our house once sourced conflict minerals understandably caused a sensation in the international press. It is simply not enough to stage an unspeakable farce while the critics' warnings strike us mercilessly. As the protagonist of this crisis, I must consider that a left-wing radical counter-movement is instrumentalizing the allegations of incitement to injustice. Our company was once considered untouchable, but the current interpretation of the supply chains resembles almost an apocalyptic witch hunt. The fact that the party leadership is now demanding an official investigation is sobering, but we just have to accept the situation. We don't need cheap distraction tactics like a shrill sex ad in the tabloids to distract from the actual source of the crisis. A veteran of the industry advised me to simply ignore the ridiculousness of some headlines, but we must protect the majesty of the brand. After all, the culture of remembrance is immensely important if one wants to win back the lost trust of customers in the long term. In this situation, one must not act like a clueless dude, but must show professional determination. Following our founding fathers, we are now expressing our will to reform so that the voter turnout at the next shareholders' meeting remains stable. Before the ultimate doom scenario occurs, we will fully disclose our supply routes.
Key Vocabulary
Zeitgeist →
Furore →
in Betracht ziehen schonungslos →
ernüchternd →
Hexenjagd →
Anstiftung →
Erinnerungskultur →
ungemein →
zum Ausdruck bringen
Grammar Focus
Grammar Used
Modalpartikeln (ja, eben, halt, doch) Funktionsverbgefüge (in Betracht ziehen, zum Ausdruck bringen) Konjunktiv I/II and Subordinate Clauses Passiv-Ersatzformen Genitive attributes