Explaining the Rebrand
Lies und sprich
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Situation
As a PR manager, write an internal memo speculating on the hidden meanings behind the CEO's choice of a minimalist new logo and company name change.
Deutsch
Liebe Kolleginnen und Kollegen, die Neugestaltung unserer Marke sorgt derzeit für viele Spekulationen. Die Geschäftsführung soll laut Gerüchten einen geheimen Masterplan verfolgen, der die langfristige Aufwertung unserer Dienststelle vorsieht. Die neue, fast schon funktionell wirkende Optik dürfte vor allem bei Absolventen der Fachhochschule punkten. Der CEO will durch die Reduktion auf das Wesentliche eine höhere Präzision in der Abwicklung unserer Projekte angestrebt haben. Man hört oft, die minimalistische Ästhetik müsse ein Zeichen gegen den drohenden Konkurs einiger Wettbewerber sein. Kritiker behaupten hingegen, das neue Logo könnte lediglich dazu dienen, die hohen Gesamtkosten früherer Fehler zu kaschieren. In der Anfangsphase sollen zudem Verknüpfungen zur modernen Arbeitswelt geschaffen werden, die uns als innovative Manufaktur positionieren. Das schlichte Design dürfte signalisieren, dass wir unsere Aufgaben nun bestmöglich und ohne Verzögerung abarbeiten. Es mag zwar sein, dass der Kaufpreis für das Rebranding hoch war, doch die zukünftigen Verkaufszahlen werden uns antreiben. Ein Rückruf alter Strategien scheint ausgeschlossen, da das Design als Symbol für Fortschritt fungieren soll. Wir werden die neuen Rollen intern ausschreiben und die genauen Termine am Folgetag festsetzen. Bitte nutzen Sie mein hinterlegtes Kontaktdatum, falls Sie Fragen zur Einbeziehung Ihrer Teams haben.
English
Dear colleagues, the redesign of our brand is currently causing a lot of speculation. According to rumors, the management is said to be following a secret master plan that provides for the long-term upgrading of our department. The new, almost functional-looking aesthetic is likely to score points especially with graduates from the university of applied sciences. By reducing things to the essentials, the CEO claims to have aimed for greater precision in the processing of our projects. One often hears that the minimalist aesthetics must be a sign against the impending bankruptcy of some competitors. Critics, on the other hand, claim that the new logo might merely serve to conceal the high total costs of previous mistakes. In the initial phase, links to the modern working world are also to be created, positioning us as an innovative manufactory. The simple design is likely to signal that we are now processing our tasks in the best possible way and without delay. It may well be that the purchase price for the rebranding was high, but future sales figures will drive us forward. A recall of old strategies seems out of the question, as the design is intended to function as a symbol of progress. We will advertise the new roles internally and set the exact dates on the following day. Please use my stored contact details if you have questions regarding the involvement of your teams.