The Emperor's New Sneakers
Lies und sprich
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Situation
A satirical newspaper column mocking the extreme prices and marketing strategies of high-end 'streetwear' fashion brands.
Deutsch
In den Feuilletons der Republik herrscht seit Monaten helle Aufregung, seitdem ein neuer Stern am Firmament der 'Streetwear'-Mode aufgegangen ist: 'Kaiserliche Treter'. Der Name ist Programm, denn die Preise dieser Turnschuhe bewegen sich in Sphären, die selbst Dagobert Duck die Tränen in die Augen treiben würden. Die Marketingstrategie, ein ebenso perfides wie geniales Konstrukt, fußt auf dem Prinzip der künstlichen Verknappung. Es werden lediglich homöopathische Dosen der begehrten Sneaker lanciert, was naturgemäß zu hysterischen Jagdszenen vor den wenigen auserwählten Boutiquen führt. Man munkelt, dass die Hälfte der 'Käufer' lediglich bezahlte Statisten sind, deren Aufgabe darin besteht, eine Authentizität vorzugaukeln, die schlichtweg nicht existiert. Die eigentliche Farce besteht jedoch darin, dass die Schuhe selbst von einer erschütternden Banalität sind. Im Grunde handelt es sich um ordinäre Turnschuhe, die mit einem Klecks Farbe und einem obszön überdimensionierten Markennamen versehen wurden. Der geneigte Betrachter mag sich fragen, wer um Himmels Willen bereit ist, für solch eine 'Innovation' ein kleines Vermögen auszugeben. Die Antwort liegt, wie so oft, im Reich der Eitelkeiten. Wer 'Kaiserliche Treter' trägt, demonstriert nicht etwa seinen guten Geschmack, sondern lediglich seine Bereitschaft, sich von einem Marketing-Gag der übelsten Sorte narren zu lassen. Es ist schlichtweg die moderne Variante von 'Des Kaisers neue Kleider' – nur eben für die Füße.
English
For months, the cultural sections of the republic have been in an uproar since a new star has risen in the firmament of 'streetwear' fashion: 'Imperial Kicks'. The name says it all, as the prices of these sneakers reach spheres that would bring tears to even Scrooge McDuck's eyes. The marketing strategy, an equally perfidious and ingenious construct, is based on the principle of artificial scarcity. Only homeopathic doses of the coveted sneakers are launched, which naturally leads to hysterical hunting scenes in front of the few select boutiques. Rumor has it that half of the 'buyers' are merely paid extras whose job is to feign an authenticity that simply does not exist. The real farce, however, is that the shoes themselves are of a shocking banality. Basically, they are ordinary sneakers that have been given a dab of color and an obscenely oversized brand name. The inclined observer may wonder who on earth is willing to spend a small fortune for such an 'innovation'. The answer, as so often, lies in the realm of vanities. Whoever wears 'Imperial Kicks' does not demonstrate their good taste, but merely their willingness to be fooled by a marketing ploy of the worst kind. It is simply the modern version of 'The Emperor's New Clothes' – only for the feet.